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社會觀察
山西文旅需要品牌化營銷！省政協(xié)委員范煒兩會建言
近日，山西省政協(xié)十三屆一次會議在太原開幕。省政協(xié)委員、太原市新媒體協(xié)會會長范煒關(guān)于“山西文化旅游產(chǎn)品品牌化營銷”的建議提案，提出加強(qiáng)山西文旅品牌化營銷宣傳。
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提案指出，山西省文旅資源豐富，全省重點文物保護(hù)單位數(shù)量居全國第一，五千年文化的積淀，鑄就了絢爛的風(fēng)景，但是山西文旅發(fā)展卻沒有形成強(qiáng)勁的勢頭，有待進(jìn)一步發(fā)展。
范煒建議，山西應(yīng)加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品國際品牌建設(shè)，打造山西特色文化旅游IP（知識產(chǎn)權(quán)）。山西地方旅游品牌的建設(shè)不能是單向的旅游形象宣傳，還需要通過互動和情感進(jìn)行雙向溝通，通過富有地方色彩的符號、形象、故事、產(chǎn)品等實現(xiàn)信息擴(kuò)散和品牌認(rèn)可，打造富有地方特色的文化旅游IP，山西文旅要品牌化營銷。
同時，應(yīng)重視旅游市場需求研究，提升旅游者在游覽過程中的綜合感受和滿意度。完善旅游信息交流和產(chǎn)品交易信息平臺，推進(jìn)全球供應(yīng)鏈一體化營銷。創(chuàng)新營銷手段做好宣傳，學(xué)習(xí)西安和重慶等地，建設(shè)一流的專業(yè)營銷團(tuán)隊，充分利用微信等新媒體進(jìn)行營銷宣傳。
綜合山西日報文章
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?華夏民意網(wǎng)配圖